庫(kù)克稱(chēng)中國(guó)市場(chǎng)充滿活力，iPhone 17 系列助推蘋(píng)果迎“史上最佳”銷(xiāo)售季

10 月 31 日消息，科技媒體 FT 今天（10 月 31 日）發(fā)布博文，報(bào)道稱(chēng)在 2025 財(cái)年第 4 財(cái)季（截至 9 月 27 日）財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆・庫(kù)克（Tim Cook）預(yù)估，得益于 iPhone 17 系列的強(qiáng)勁勢(shì)頭，蘋(píng)果 2025 年第 4 季度（10~12 月）在大中華區(qū)將恢復(fù)增長(zhǎng)。

根據(jù)蘋(píng)果公布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025 財(cái)年第 4 財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為 144.93 億美元，相比較 2024 年同期的 150.33 億美元，同比下降了 3.59%；2025 財(cái)年第 3 財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為 153.7 億美元，相比較 2024 年同期的 147.28 億美元，同比增長(zhǎng) 4.35%。

庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，描述中國(guó)市場(chǎng)為“極具活力和動(dòng)感”，對(duì)其在中國(guó)的增長(zhǎng)前景充滿信心。

對(duì)于第 4 財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收同比下降 3.59%，庫(kù)克認(rèn)為主要原因有 2 個(gè)，其一是暫時(shí)性的供應(yīng)限制，而非需求減弱。由于部分 iPhone 型號(hào)的供應(yīng)受限，影響了季度和年度的業(yè)績(jī)對(duì)比。而另一個(gè)原因，來(lái)自華為等中國(guó)品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，公司觀察到“非常健康的需求指標(biāo)”，包括門(mén)店客流量同比顯著增加，以及市場(chǎng)對(duì)新發(fā)布的 iPhone 17 系列反響熱烈。他表示，目前多款 iPhone 17 機(jī)型的供應(yīng)依舊緊張。

根據(jù) Counterpoint Research 的早期數(shù)據(jù)，iPhone 17 在美國(guó)和中國(guó)兩大關(guān)鍵市場(chǎng)的銷(xiāo)量，已比去年同期的 iPhone 16 高出 14%。這表明新一輪的設(shè)備升級(jí)周期可能正在啟動(dòng)，對(duì)于營(yíng)收近半來(lái)自 iPhone 的蘋(píng)果而言至關(guān)重要。

IT之家翻譯庫(kù)克在電話會(huì)議中部分內(nèi)容如下：

我們對(duì)公司產(chǎn)品和服務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)感到無(wú)比振奮。我們預(yù)計(jì) 2026 財(cái)年第 1 財(cái)季（10~12 月）的營(yíng)收將創(chuàng)下公司歷史新高，iPhone 的營(yíng)收也將創(chuàng)下歷史新高。公司整體營(yíng)收預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng) 10% 至 12%，而 iPhone 營(yíng)收預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

蘋(píng)果管理層認(rèn)為，公司在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)以及關(guān)稅帶來(lái)的影響都只是暫時(shí)的阻力，而非結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。隨著 iPhone 17 系列表現(xiàn)強(qiáng)勁且供應(yīng)逐步改善，庫(kù)克預(yù)計(jì)大中華區(qū)的營(yíng)收將在 12 月季度實(shí)現(xiàn)反彈。他最后總結(jié)道：“中國(guó)仍然是我們最具活力的市場(chǎng)之一，我們對(duì)未來(lái)前景非常樂(lè)觀�！�