繪就“內(nèi)容+科技”價(jià)值共生新圖景 2025咪咕生態(tài)大會(huì)圓滿落幕

11月18日，以“煥彩同行，價(jià)值共生”為主題的2025咪咕生態(tài)大會(huì)在北京首鋼園啟幕。恰逢“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之年，在“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化”的戰(zhàn)略指引下，本屆大會(huì)通過(guò)系列重磅發(fā)布全面展現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)咪咕與生態(tài)伙伴共拓產(chǎn)業(yè)新未來(lái)的開(kāi)放姿態(tài)與堅(jiān)定決心。

內(nèi)容合作筑基，構(gòu)筑全鏈路生態(tài)新格局

當(dāng)前，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正從“流量紅利”走向“價(jià)值紅利”，咪咕公司系統(tǒng)性地構(gòu)筑“匯聚-制作-發(fā)行”的全鏈路內(nèi)容生態(tài)，夯實(shí)有厚度、有銳度、有廣度的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容匯聚層面，咪咕持續(xù)強(qiáng)化四大產(chǎn)品賽道內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。其核心在于，通過(guò)夯實(shí)內(nèi)容根基，將海量流量轉(zhuǎn)化為具有持久生命力的文化資產(chǎn)。視頻領(lǐng)域，咪咕持續(xù)鞏固“國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)”的主導(dǎo)地位，全年提供超30個(gè)頂級(jí)項(xiàng)目，1.1萬(wàn)場(chǎng)精彩直播。音樂(lè)領(lǐng)域，發(fā)布"國(guó)風(fēng)音樂(lè)主場(chǎng)"戰(zhàn)略升級(jí)，強(qiáng)化與唱片公司、音樂(lè)廠牌等出品方版權(quán)合作，更推出行業(yè)首個(gè)明星授權(quán)音樂(lè)智能體“AI小亮”。微短劇則重點(diǎn)引入體育、文旅等題材作品，回應(yīng)了行業(yè)對(duì)“精品化”的迫切需求，為這一新興賽道注入文化深度與社會(huì)價(jià)值。

內(nèi)容制作方面，突出構(gòu)建自制生態(tài)。咪咕推動(dòng)體育內(nèi)容從“轉(zhuǎn)播”向“制作與創(chuàng)作”升級(jí)，攜手體育運(yùn)動(dòng)員、專(zhuān)業(yè)制作公司、IP方等，每年出品10部以上具有影響力的體育紀(jì)錄片，標(biāo)志著咪咕正從內(nèi)容平臺(tái)向內(nèi)容“發(fā)動(dòng)機(jī)”轉(zhuǎn)變。通過(guò)獨(dú)立音樂(lè)人合作、國(guó)風(fēng)藝人孵化、國(guó)風(fēng)音樂(lè)改編等創(chuàng)作模式，以原創(chuàng)內(nèi)容重新定義國(guó)風(fēng)內(nèi)涵。在微短劇賽道，平臺(tái)依托“繁星・沐光計(jì)劃”加大自制投入，內(nèi)容儲(chǔ)備規(guī)模超1.5萬(wàn)部，“短劇包”訂閱用戶(hù)突破千萬(wàn)。

內(nèi)容發(fā)行方面，持續(xù)提供高價(jià)值分發(fā)服務(wù)。咪咕建強(qiáng)體育社區(qū)運(yùn)營(yíng)能力，為體育IP、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、個(gè)人創(chuàng)作者搭建創(chuàng)作分發(fā)平臺(tái)，并配套有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。大會(huì)發(fā)布的"十百千億"計(jì)劃，通過(guò)百億價(jià)值資源與千億流量的投入，鏈接十億消費(fèi)者，扶持優(yōu)質(zhì)達(dá)人、孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)玩法，以多元體育場(chǎng)景吸引普通用戶(hù)參與運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)作UGC內(nèi)容，構(gòu)建體育數(shù)字新家園。同時(shí)，發(fā)揮視頻彩鈴渠道優(yōu)勢(shì)，為音樂(lè)工作室、創(chuàng)作者等打造獨(dú)特的音樂(lè)發(fā)行模式。規(guī)模推廣“短劇包”，與創(chuàng)作者共享發(fā)展紅利。

市場(chǎng)合作拓維，開(kāi)創(chuàng)無(wú)界觸達(dá)新場(chǎng)景

隨著消費(fèi)體驗(yàn)向“場(chǎng)景化”與“沉浸感”不斷升級(jí)，咪咕通過(guò)達(dá)人、平臺(tái)、場(chǎng)景三大合作路徑，構(gòu)建全域市場(chǎng)拓展能力，為用戶(hù)創(chuàng)造觸手可及、身臨其境的消費(fèi)新場(chǎng)域，開(kāi)創(chuàng)無(wú)界觸達(dá)的新范式。

在達(dá)人生態(tài)建設(shè)方面，平臺(tái)創(chuàng)新合作模式，打破單一供需關(guān)系，向授權(quán)達(dá)人開(kāi)放全量宣發(fā)媒資，配套流量支持、專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、商業(yè)對(duì)接等資源，旨在與創(chuàng)作者形成從內(nèi)容共創(chuàng)到商業(yè)變現(xiàn)的深度綁定，構(gòu)建健康、可持續(xù)的創(chuàng)作者生態(tài)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮提供源源不斷的人才基礎(chǔ)。

平臺(tái)合作層面，咪咕攜手短視頻平臺(tái)、搜索引擎、瀏覽器、社交媒體等構(gòu)建流量觸點(diǎn)矩陣，形成公域引流、私域沉淀的流量匯聚能力。同時(shí)聯(lián)合黨媒央媒、地方衛(wèi)視等權(quán)威媒體，圍繞國(guó)家級(jí)文化項(xiàng)目、重大體育賽事開(kāi)展深度內(nèi)容共建。

場(chǎng)景合作深化跨界融通，攜手各領(lǐng)域合作伙伴聚焦權(quán)益共享，場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)與終端互聯(lián)，對(duì)物理空間進(jìn)行“文化賦能”和“體驗(yàn)升級(jí)”。 本次大會(huì)上，重磅發(fā)布中國(guó)移動(dòng)XR 大空間“百店計(jì)劃”，以“IP+產(chǎn)品+技術(shù)+運(yùn)營(yíng)” 打造數(shù)智文旅端到端服務(wù)能力，展現(xiàn)了數(shù)智文旅領(lǐng)域布局的未來(lái)生態(tài)與領(lǐng)先實(shí)踐。

廣告合作共創(chuàng)，打造品效協(xié)同新范式

依托領(lǐng)先的體育版權(quán)矩陣，咪咕構(gòu)建了獨(dú)具特色的廣告營(yíng)銷(xiāo)體系，從賽事的在線營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)升級(jí)為體育+娛樂(lè)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，為品牌提供全案營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

咪咕體育版權(quán)穩(wěn)居行業(yè)首位，擁有中超、WTT、UFC等頂級(jí)賽事獨(dú)家資源，本次更是官宣FIBA、NBA、AFC三大重磅賽事，頂級(jí)賽事資源構(gòu)成的高粘性、強(qiáng)氛圍場(chǎng)域，為品牌提供了超越普通曝光的“情感連接”機(jī)會(huì)，通過(guò)近400個(gè)全場(chǎng)景廣告容器實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的原生融合。同時(shí)，大小屏、彩媒、微短劇等全域流量的整合布局為廣告營(yíng)銷(xiāo)奠定高觸達(dá)、強(qiáng)共鳴的傳播基礎(chǔ)。

創(chuàng)意策劃上為客戶(hù)提供個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)方案，打造"冠軍座駕"、"能量補(bǔ)給"等定制化場(chǎng)景，推動(dòng)品牌理念深度滲透。通過(guò)情緒識(shí)別技術(shù)精準(zhǔn)捕捉賽點(diǎn)、進(jìn)球等高峰時(shí)刻，讓品牌廣告與用戶(hù)情緒同頻共振，打造聚集全民注意力的“超級(jí)場(chǎng)景”。

此外，品效融合路徑實(shí)現(xiàn)突破，應(yīng)用AI智能植入、沉浸交互廣告等創(chuàng)意玩法，有效激活用戶(hù)轉(zhuǎn)化意愿。"邊看邊買(mǎi)"場(chǎng)景電商模式的全新推出，打通從品牌曝光到購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的最短路徑，構(gòu)建完整的品效合一營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

科技合作賦能，共鑄產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

“十五五”規(guī)劃建議中強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位”。通過(guò)搭建開(kāi)放的技術(shù)底座，咪咕正試圖成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的賦能者，這與國(guó)家推動(dòng)科技自立自強(qiáng)、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的戰(zhàn)略方向高度同頻。

技術(shù)創(chuàng)新體系持續(xù)完善，咪咕在技術(shù)引入、聯(lián)合研發(fā)與能力共享方面取得顯著進(jìn)展。平臺(tái)匯聚行業(yè)領(lǐng)先的超高清采集制播、沉浸內(nèi)容三維重建等技術(shù)能力，全面提升內(nèi)容體驗(yàn)與生產(chǎn)質(zhì)效。

研發(fā)合作邁向新階段，依托國(guó)家項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等載體搭建開(kāi)放共享平臺(tái)，聚焦沉浸交互、智能體AI、AIGC等前沿方向深度研發(fā)，與騰訊互娛共建“云游戲聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”等舉措，展現(xiàn)了其融入國(guó)家創(chuàng)新體系、攻堅(jiān)產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)的決心。

能力開(kāi)放共享成果豐碩，咪咕將AI智慧觀賽、3D全真視頻、多模態(tài)AIGC創(chuàng)作等成熟技術(shù)產(chǎn)品向生態(tài)伙伴開(kāi)放，是“價(jià)值共生”理念的技術(shù)踐行。特別是3D全真視頻與AI骨骼特效的成功出海，標(biāo)志著中國(guó)在數(shù)字文化技術(shù)領(lǐng)域已具備國(guó)際輸出能力。

面向創(chuàng)建“世界一流文化科技公司”的愿景，中國(guó)移動(dòng)咪咕期待與全球伙伴攜手，在“十五五”的文化產(chǎn)業(yè)浪潮中煥彩同行、價(jià)值共生，共同奔赴數(shù)字文明的產(chǎn)業(yè)新巔峰。