AI場(chǎng)景力成2026年十大消費(fèi)趨勢(shì)

北京商報(bào)訊（記者 魏蔚）12月8日，北京商報(bào)記者獲悉，知萌發(fā)布的2026中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，"意義"和"價(jià)值"是2026年消費(fèi)趨勢(shì)的年度關(guān)鍵詞，十大消費(fèi)趨勢(shì)分別是理感共生、品質(zhì)精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗(yàn)、在地潮生、內(nèi)行主義、健康調(diào)頻、品牌共識(shí)、AI場(chǎng)景力。

"理感共生"定義了消費(fèi)者的心智與行為變遷，數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)75.2%的消費(fèi)者會(huì)有意識(shí)地進(jìn)行這種心理賬戶的置換與規(guī)劃。"品質(zhì)精算" 是"理感共生"的深化，77.8% 的消費(fèi)者追求"少而精"，74.4% 的人期待消費(fèi)能帶來(lái)個(gè)人成長(zhǎng)。"心靈游牧"趨勢(shì)也有數(shù)據(jù)支撐，超過(guò)80%的消費(fèi)者每月至少進(jìn)行一次以治愈、解壓、獎(jiǎng)勵(lì)自己為目的的"情緒消費(fèi)"。

在生活場(chǎng)域，"日常高光"與"在地潮生"趨勢(shì)，分別指引品牌成為點(diǎn)亮庸常的"儀式感催化劑"，以及將地方風(fēng)物轉(zhuǎn)化為稀缺生活方式的價(jià)值敘事者；在體驗(yàn)層面，"共感體驗(yàn)"與"內(nèi)行主義"趨勢(shì)，揭示了線下心流的價(jià)值與圈層專業(yè)認(rèn)同的力量，要求品牌從營(yíng)造共鳴場(chǎng)景轉(zhuǎn)向構(gòu)建硬核信任；在發(fā)展與認(rèn)同層面，"健康調(diào)頻"、"AI場(chǎng)景力"與"品牌共識(shí)"趨勢(shì)，則分別指明了健康管理的精細(xì)化方向、AI作為情感伙伴的融合路徑，"品牌共識(shí)"趨勢(shì)則強(qiáng)調(diào)，在信息過(guò)載的時(shí)代，構(gòu)建從認(rèn)知到體驗(yàn)的深度"共識(shí)"，才是品牌穿越周期、建立護(hù)城河的根本。