2025年3月13日，中國廣告協(xié)會(huì)在京舉行「數(shù)字營銷技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估」測評結(jié)果發(fā)布會(huì)。悠易科技作為全國首家通過該項(xiàng)權(quán)威測評的營銷技術(shù)服務(wù)商，率先獲得由中國廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的評估證書。中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長兼互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)秘書長霍焰、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)部主任兼互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)副秘書長崔妍與悠易科技COO蔡芳共同出席授證儀式。雙方就當(dāng)前數(shù)字廣告市場行業(yè)需求、合規(guī)要點(diǎn)進(jìn)行深入交流。會(huì)上，霍焰副秘書長為悠易科技頒發(fā)證書。
圖：中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長、互聯(lián)網(wǎng)廣告工作委員會(huì)秘書長霍焰向企業(yè)代表悠易科技COO蔡芳授證
該測評體系的構(gòu)建源自行業(yè)內(nèi)生需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的高速發(fā)展，需求方平臺（DSP）在廣告投放中扮演著重要角色。為進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)自律機(jī)制，促進(jìn)行業(yè)融合發(fā)展，中國廣告協(xié)會(huì)和中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)組織行業(yè)各方共同制定了「數(shù)字營銷技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估」團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。2024年7月，中國廣告協(xié)會(huì)在收集到來自品牌主、媒體平臺等各方關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺技術(shù)透明化、標(biāo)準(zhǔn)化的迫切訴求后，為進(jìn)一步落實(shí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，立即啟動(dòng)評估體系研發(fā)工作。8月組建跨領(lǐng)域?qū)＜夜ぷ鹘M，成員涵蓋大型品牌廣告主、主流媒體平臺、第三方服務(wù)商以及權(quán)威審計(jì)公司等多方代表。
在歷經(jīng)多場專家訪談溝通、草案修訂后，中國廣告協(xié)會(huì)組織召開線下論證會(huì)議，并最終敲定「數(shù)字營銷技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估」測評體系。評審組通過系統(tǒng)調(diào)研、技術(shù)實(shí)測、場景模擬等多維度評估方式，設(shè)計(jì)從基礎(chǔ)資質(zhì)審核到性能初篩、專家復(fù)審和機(jī)構(gòu)終審等一套科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y評流程，對參評企業(yè)的數(shù)十項(xiàng)指標(biāo)開展全方位審視，形成測評結(jié)果。
該項(xiàng)測評旨在通過全面、客觀的評估與把控，優(yōu)化廣告流量與提升交易透明度，進(jìn)而為DSP平臺創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，為廣告主提供可靠的監(jiān)測評估依據(jù)，從而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)穩(wěn)步前行。悠易科技作為眾多參評企業(yè)之一，歷經(jīng)時(shí)近半年的嚴(yán)格審核，最終成為首家通過測評的企業(yè)。悠易科技自主研發(fā)的OneDesk廣告云平臺在安全能力、技術(shù)能力、數(shù)據(jù)能力、流量質(zhì)量以及廣告效果五大維度的評估中均達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺的行業(yè)自律規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，率先為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的生態(tài)透明化樹立自律規(guī)范標(biāo)桿。
圖：悠易科技-互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估測評證書
悠易科技作為AI全域營銷引領(lǐng)者，始終致力于為廣告主提供高效精準(zhǔn)的廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測、策略優(yōu)化、效果分析等一站式技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)。在此次評估中，悠易科技充分展示了其在安全能力、技術(shù)能力、數(shù)據(jù)能力、流量質(zhì)量、廣告效果方面的卓越表現(xiàn)。
一、安全能力、技術(shù)能力、數(shù)據(jù)能力審查
安全能力是互聯(lián)網(wǎng)軟件、平臺發(fā)行的門檻條件。悠易科技擁有網(wǎng)絡(luò)安全等級保護(hù)、信息安全管理體系認(rèn)證等多項(xiàng)安全認(rèn)證，并利用技術(shù)手段充分保障平臺各接入方的通信安全，保證平臺自身的系統(tǒng)安全，以及實(shí)現(xiàn)全生命周期的數(shù)據(jù)安全管理，為廣告主的信息安全保駕護(hù)航。
平臺功能是互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺技術(shù)能力的外在體現(xiàn)。悠易科技OneDesk廣告云平臺功能完善且精專，不僅具備預(yù)算控制、物料設(shè)置、審核流程管理、頻次控制、效果分析等能力，還能夠支持客戶完成個(gè)性化媒體下單與廣告搭建。此外，OneDesk廣告云具備高度的QPS承載能力和卓越的廣告響應(yīng)速度等優(yōu)勢，支持悠易科技為廣告主提供更加精準(zhǔn)、高效的廣告投放服務(wù)。
數(shù)據(jù)能力則是互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺的核心驅(qū)動(dòng)。悠易科技OneDesk廣告云擁有的豐富的標(biāo)簽種類，覆蓋20億+活躍設(shè)備ID量級，并支持KPI 預(yù)估和動(dòng)態(tài)出價(jià)等高級功能。同時(shí)，悠易科技產(chǎn)品可滿足各類定向能力，包括IP地域、平臺、點(diǎn)位、人群、時(shí)段以及天氣等定向維度，為廣告主提供了更加靈活多樣的投放選擇。
二、流量質(zhì)量評估
在平臺能力之外，廣告主更加關(guān)注流量質(zhì)量和廣告效果。悠易科技擁有超百億流量量級，全面覆蓋PC、Mobile、OTT、DOOH等多種終端類型和對應(yīng)的操作系統(tǒng)。為了嚴(yán)格把控流量質(zhì)量，悠易科技OneDesk廣告云廣泛對接行業(yè)第三方，提供符合廣告規(guī)范的監(jiān)測方式，確保流量的真實(shí)性和有效性。
此外，在流量反作弊體系構(gòu)建方面，悠易科技已形成多維防御機(jī)制：
● 智能流量反欺詐系統(tǒng)：通過自主研發(fā)的「悠易廣告反作弊系統(tǒng)」與「悠易智能IVT分析平臺」，構(gòu)建實(shí)時(shí)監(jiān)測、識別、攔截異常流量的技術(shù)屏障；
● 無效流量雙重過濾體系：在引擎端強(qiáng)化常規(guī)無效流量（GIVT）攔截能力的同時(shí)，引入中國廣告協(xié)會(huì)官方GIVT數(shù)據(jù)庫進(jìn)行交叉驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)雙重過濾保障；
● 動(dòng)態(tài)UA黑名單管理：嚴(yán)格遵循中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的IP/UA識別規(guī)則，建立動(dòng)態(tài)更新的黑名單管理體系。
三大技術(shù)模塊協(xié)同運(yùn)作，為廣告主構(gòu)建安全透明、風(fēng)險(xiǎn)可控的廣告投放環(huán)境。
三、廣告效果核查
廣告主最為重視廣告效果的真實(shí)性和可見性。悠易科技對IAB China中國版ads.txt/app-ads.txt和sellers.json標(biāo)準(zhǔn)表示公開和堅(jiān)定的支持，并經(jīng)由中國廣告協(xié)會(huì)，完成了廣告庫存的真實(shí)授權(quán)記錄備案及真實(shí)投放量級評估，為廣告主提供更加清晰、透明的廣告投放過程，推動(dòng)廣告交易透明化進(jìn)程。同時(shí)，悠易科技持續(xù)迭代平臺算法模型，幫助廣告主優(yōu)化前后鏈路投放指標(biāo)，提升廣告投放效果，并與第三方效果驗(yàn)證機(jī)構(gòu)保持長期合作，確保為廣告主提供真實(shí)可觀的回報(bào)。
經(jīng)中國廣告協(xié)會(huì)嚴(yán)格評審，悠易科技憑借卓越的技術(shù)實(shí)力和平臺服務(wù)能力，成功通過「數(shù)字營銷技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告需求方平臺能力評估」測評，系該標(biāo)準(zhǔn)體系下的首家獲證單位。此次測評結(jié)果不僅彰顯行業(yè)協(xié)會(huì)對悠易科技產(chǎn)品實(shí)力的認(rèn)可，更標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在生態(tài)透明度、健康度和可持續(xù)性發(fā)展方面邁向新臺階。
對于悠易科技而言，通過該項(xiàng)能力評估僅僅是加碼廣告行業(yè)透明度、助力生態(tài)健康的開始。未來，悠易科技將不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，為廣告主提供更加高效、精準(zhǔn)、智能的營銷解決方案，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)優(yōu)質(zhì)健康發(fā)展。
