3月7日，什么值得買發(fā)布2025年38大促趨勢。據(jù)值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年38大促疊加新一輪國家補(bǔ)貼，拉動潮流數(shù)碼、智能穿戴設(shè)備銷量攀升，其中手機(jī)GMV同比增長26.84%，華為、小米、OPPO等國產(chǎn)品牌成為政策最大受益者。伴隨氣溫回升，徒步、越野跑、騎行等戶外運(yùn)動迎來主場，速干衣、沖鋒衣、徒步鞋GMV同比增長49.84%、49.08%和22.77%。伴隨氣溫回暖，“春游經(jīng)濟(jì)”也相應(yīng)到來，機(jī)票、簽證GMV分別同比增長95.81%和36.44%，“慢旅行”帶動郵輪游翻紅。
38大促期間，什么值得買還上線“盛放的她宇宙”、“悅己煥新季”等多個專題，一方面通過平臺女性創(chuàng)作者的真實(shí)分享，展現(xiàn)了真實(shí)、多元的消費(fèi)興趣，另一方面也通過對于全網(wǎng)優(yōu)惠的持續(xù)追蹤，為消費(fèi)者甄選優(yōu)質(zhì)好物。
什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，38大促作為春節(jié)之后的首個全平臺大促節(jié)點(diǎn)，是廣大品牌在新的一年“煥新”、“上新”的重要時機(jī)，在提振消費(fèi)的背景下，其展現(xiàn)的消費(fèi)趨勢將帶來重要的參考意義。從平臺內(nèi)部消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，補(bǔ)貼政策對于消費(fèi)的提振效果非常顯著，大眾也依然保有對高品質(zhì)生活的向往。后續(xù)，什么值得買將持續(xù)關(guān)注市場熱點(diǎn)，精準(zhǔn)把握大眾消費(fèi)需求節(jié)奏，深耕多元興趣內(nèi)容建設(shè)，服務(wù)好每一種興趣消費(fèi)需求。
“國補(bǔ)”落地，國貨起飛
新一輪國家補(bǔ)貼政策于今年1月份發(fā)布，補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至手機(jī)、平板、智能穿戴等品類，3月恰逢數(shù)碼品牌的新品發(fā)布季，小米、華為、OPPO、努比亞等品牌紛紛發(fā)布新機(jī)，消費(fèi)者換新熱情進(jìn)一步被激發(fā)，什么值得買平臺內(nèi)“以舊換新”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV同比增長192.63%，手機(jī)、電腦、智能手表漲勢明顯，并呈現(xiàn)出“國產(chǎn)創(chuàng)新、AI賦能、生態(tài)協(xié)同”三大趨勢。
38大促期間，平臺手機(jī)GMV同比增長26.84%，多款國產(chǎn)手機(jī)在國家補(bǔ)貼的拉動之下迎來高速增長。華為、一加、小米GMV分別同比增長25.88%、49.23%和75.63%，OPPO、vivo、榮耀等品牌手機(jī)成交實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。什么值得買數(shù)碼專家秦瑞分析，一方面，國補(bǔ)政策主要覆蓋6000元以下的機(jī)型，而國產(chǎn)手機(jī)的主力價格帶恰好集中在2000-6000元之間，一些熱銷機(jī)型在補(bǔ)貼后價格進(jìn)一步下探至消費(fèi)者敏感區(qū)間，性價比優(yōu)勢更加突出；另一方面，國產(chǎn)廠商在高端化和核心技術(shù)替代方面持續(xù)取得突破，產(chǎn)品更貼合中國用戶的需求，“比如華為的自研芯片、京東方的面板、長江存儲等推動了產(chǎn)業(yè)鏈的自主化，折疊屏、快充、影像等差異化體驗的提升，也助力國產(chǎn)品牌市場份額的增加”。
1月納入國家補(bǔ)貼范疇的平板電腦、智能手表品類，相關(guān)GMV分別同比增長22.68%和215.02%。作為全民熱議話題，AI技術(shù)也在積極與智能終端相融合，創(chuàng)造數(shù)碼消費(fèi)的新場景與新需求，在什么值得買平臺內(nèi)，AIPC、智能耳機(jī)、智能鼠標(biāo)都廣受熱議，其中AIPC GMV同比增長高達(dá)310.98%。
此外，作為傳統(tǒng)家裝旺季，智能家電消費(fèi)抬頭，平臺智能馬桶、功能沙發(fā)、智能電視、智能門鎖GMV分別同比提升31.84%、46.33%、84.51%和52.55%�！吧鷳B(tài)協(xié)同效應(yīng)成為家電數(shù)碼增長的新引擎�！鼻厝鸨硎荆�(dāng)下，各品牌智能生態(tài)系統(tǒng)都在持續(xù)完善、融合跨端交互體驗，降低了跨品牌智能設(shè)備的互聯(lián)門檻，為消費(fèi)者提供了更為廣闊的選擇空間和消費(fèi)信心，并有效帶動了相關(guān)成交。
運(yùn)動升溫，攀巖破圈
伴隨氣溫回暖，消費(fèi)者參與運(yùn)動健身的熱情顯著提升，并呈現(xiàn)出“百花齊放”的多元化增長趨勢。徒步、騎行等戶外運(yùn)動愈發(fā)“硬核”，黑科技產(chǎn)品備受市場認(rèn)可；攀巖、摔跤、格斗等個性化運(yùn)動項目迎來高爆發(fā)，深受年輕人青睞；瑜伽、跑步、羽毛球等日常健身運(yùn)動依然熱度不減。
38大促期間，什么值得買平臺內(nèi)徒步、騎行、路亞消費(fèi)需求量出現(xiàn)明顯上漲，GMV分別同比提升65.48%、24.67%和185.07%，帶動速干衣、沖鋒衣、徒步鞋等必備裝備GMV同比增長49.84%、49.08%和22.77%，始祖鳥、凱樂石、北面等頭部品牌依然穩(wěn)居戶外消費(fèi)前列。什么值得買運(yùn)動專家趙麗表示，近年來，各運(yùn)動品牌都在爭相搶灘戶外賽道，國產(chǎn)品牌在完善戶外產(chǎn)品線的同時，也在通過自研科技實(shí)現(xiàn)彎道超車，“比如，安踏的水殼沖鋒衣和探野戶外鞋、李寧的萬龍甲沖鋒衣和行野戶外鞋，都獲得了市場的認(rèn)可”。
當(dāng)下，大眾運(yùn)動目的更加多元，在追逐“更高、更快、更強(qiáng)”的同時，也更加享受運(yùn)動帶來的成就感和愉悅感，并以此塑造新的社交圈，推動攀巖、潛水、越野跑等原本較為小眾的個性化運(yùn)動持續(xù)破圈，GMV分別同比增長80.73%、74.43%和18.58%，攀爬鞋、越野跑鞋等裝備的GMV也分別同比增長963.23%、24.43%。趙麗分析，除了受奧運(yùn)等賽事的影響外，這些運(yùn)動通常具有很強(qiáng)的社交性，能夠形成獨(dú)特的文化圈層，疊加年輕一代追求的個性化需求表達(dá)，都為個性化運(yùn)動的興起提供了沃土。
“健康美”成為新時尚，跑步、羽毛球和瑜伽等可以隨地開展的日常健身運(yùn)動項目消費(fèi)呈現(xiàn)新增長，帶動跑鞋、心率表、瑜伽服GMV分別同比增長10.67%、115.44%和63.74%，蛋白粉、肌酸粉、氮泵等運(yùn)動補(bǔ)劑成交同比增長也較為可觀，Lululemon作為瑜伽市場頭部品牌，GMV同比增長19.41%。此外，一些室內(nèi)健身器材也受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注，跑步機(jī)、橢圓儀GMV分別同比增長33.98%、11.07%。
旅游漸“熱”，郵輪翻紅
春節(jié)后旅游出行價格回落，各航司、平臺紛紛開啟春季促銷，加上全國多地入春，春季旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。
什么值得買平臺內(nèi)，38大促期間，機(jī)票、簽證GMV分別同比增長95.81%和36.44%，旅行箱、遮陽帽、防曬面罩等旅行必備好物GMV同比增長51.93%、92.76%和46.39%。相機(jī)GMV同比增長34.28%，其中運(yùn)動相機(jī)GMV同比增長30.92%，大疆Pocket 3作為新一代旅拍網(wǎng)紅單品，相比去年放開限購后，38大促GMV同比增長更是高達(dá)11倍有余。
從目的地來看，國內(nèi)游消費(fèi)者更熱衷于趕赴蘇州、杭州、婺源、三亞，日本、中國香港、新加坡則是出境游熱門目的地，赴日賞櫻更是成為近期消費(fèi)者出境游熱門討論內(nèi)容，旅拍GMV同比增長32.75%。什么值得買旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣認(rèn)為，相比于春節(jié)、國慶等長假可以奔赴遠(yuǎn)方體驗異域文化，消費(fèi)者近期往往選擇短途春游路線，且出游目的主要為欣賞自然風(fēng)景感受春光，“大眾會優(yōu)先奔赴一些有特定花期的景點(diǎn)，比如日本的櫻花、婺源的油菜花、新疆的杏花等”。近郊露營消費(fèi)也熱度再起，帳篷、天幕、折疊椅GMV分別同比增長428.04%、182.99%和409.03%。
新一代的旅行者已不再滿足于簡單的觀光和購物，而是期待在旅行中獲得更深層次的文化體驗與情感共鳴，文化IP成了撬動年輕人旅游興趣的新杠桿。受《黑神話：悟空》和《哪吒之魔童鬧�！穬纱髧盜P的帶動，山西、四川、天津等多地景區(qū)都迎來大量粉絲打卡。
郵輪也憑借無需簽證、說走就走的優(yōu)勢，在今年翻紅成為旅游新潮流。38大促期間，什么值得買郵輪消費(fèi)GMV同比增長高達(dá)929.90%。迪士尼亞洲首艘郵輪——迪士尼探險號2026夏季航線，以及MSC地中海榮耀號和皇家加勒比海洋光譜號今夏航線都于近期正式開售，均引發(fā)了值友大量關(guān)注。鄭欣分析，相比于此前流行的“特種兵式”旅行，以短途、療愈、深度體驗為核心的慢旅行和微度假，逐漸替代傳統(tǒng)的快節(jié)奏旅游，成為都市人群緩解壓力和提升生活品質(zhì)的新選擇，而郵輪恰好與這種新的趨勢相契合。
張宇昂認(rèn)為，38大促不僅承載了春暖花開之際，消費(fèi)者“換新”的消費(fèi)需求，也明晰了今年用戶興趣、市場走勢的方向，為上半年的電商市場提供了更多參考。未來，什么值得買將基于真實(shí)具體的消費(fèi)場景和興趣需求，增設(shè)更多真正符合市場需求的商品和消費(fèi)內(nèi)容，以更專業(yè)、更多元的消費(fèi)內(nèi)容指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行更高質(zhì)量的消費(fèi)決策，讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
