中國(guó)防曬衣行業(yè)自 2007 年萌芽至今已走過 18 年發(fā)展歷程，正經(jīng)歷從功能性單品到時(shí)尚生活方式符號(hào)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年防曬衣市場(chǎng)規(guī)模突破 400 億元，預(yù)計(jì) 2025 年將達(dá) 885 億元。這一增長(zhǎng)背后，是消費(fèi)者需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)：從基礎(chǔ)防曬功能向透氣、涼感、多場(chǎng)景適配等綜合性能延伸，用戶對(duì)防曬衣的期待已從 "物理防曬工具" 演變?yōu)?"提升生活品質(zhì)的時(shí)尚單品"。
然而，行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)秩序亟待規(guī)范。部分品牌為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，通過偷換 UPF 值概念、虛標(biāo)紫外線阻隔率等手段進(jìn)行虛假宣傳。更有甚者采用劣質(zhì)涂層工藝，導(dǎo)致防曬性能隨洗滌次數(shù)增加呈指數(shù)級(jí)衰減。低價(jià)白牌產(chǎn)品通過偷工減料壓縮成本，卻以 "平替" 名義收割流量。最終引發(fā)消費(fèi)者皮膚過敏、穿著悶熱等問題，建立透明化、可量化的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)共識(shí)。
行業(yè)首創(chuàng)四抗遮蔽防曬科技，以數(shù)據(jù)透明贏得消費(fèi)者信任
面對(duì)行業(yè)虛假宣傳與品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)狀，國(guó)民新銳服飾品牌小野和子率先研發(fā)四抗遮蔽防曬科技，通過構(gòu)建核心參數(shù)可視化體系與創(chuàng)新工藝，提供防曬服飾價(jià)值評(píng)判維度方向。
2025 年推出的行業(yè)首款抗皺防曬襯衫，實(shí)現(xiàn)防曬值、涼感值、透氣值、抗皺值四大核心指標(biāo)的全面突破。
小野和子放棄過去在成品上添加防曬涂層的制造工藝，而是采用原紗防曬，這樣既保證防曬效果，讓面料更透氣舒適，同時(shí)兼具耐水洗、長(zhǎng)效持久防曬能力。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)顯示：小野和子防曬襯衫UPF防曬指數(shù)可達(dá)100+ ，紫外線阻隔率超99% ，且涼感系數(shù)超國(guó)標(biāo)170%，防曬同時(shí)更舒適。此外，專業(yè)測(cè)試下水洗100次依然防曬，防曬時(shí)長(zhǎng)也都更勝一籌。據(jù)中紡聯(lián)檢測(cè)驗(yàn)證，和普通襯衫相比：該款產(chǎn)品除不易變形、泛黃等基本功能外，更不易起球（抗起球>4-5級(jí)，GB>3），具有多維度極佳的耐用力（抗勾絲>4-5級(jí)，GB>3-4級(jí)；耐水、耐汗?jié)n、耐摩擦、耐皂洗等）。小野和子這種數(shù)據(jù)透明化策略，讓消費(fèi)者能直觀感知產(chǎn)品價(jià)值，而非被營(yíng)銷話術(shù)裹挾。
無懼⽇光，放肆野。除了防曬衣基本的功能滿足外，小野和子襯衫款防曬衣采用國(guó)際級(jí)輕奢工藝，結(jié)合英國(guó)進(jìn)口高士縫紉線，將時(shí)尚成衣品牌的側(cè)封零省道運(yùn)用在功能性服飾設(shè)計(jì)上，使防曬襯衫修飾肩頸線條同時(shí)更具高級(jí)質(zhì)感。融合多元防曬場(chǎng)景需求，既滿足戶外輕運(yùn)動(dòng)、也適配商務(wù)通勤等日常生活需求。
行業(yè)責(zé)任與技術(shù)創(chuàng)新雙重驅(qū)動(dòng)，小野和子鑄就國(guó)貨標(biāo)桿品牌
秉持為“女性將功能性服飾重做一遍”的使命，小野和子構(gòu)建了一套貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的品控體系。早在2023年，品牌以光腿神器品類為戰(zhàn)略支點(diǎn)，聯(lián)合上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)與第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布《中國(guó)光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，為行業(yè)首次建立起顏色自然度、耐用度等“6S 指標(biāo)“。不僅為消費(fèi)者提供了科學(xué)的選購(gòu)依據(jù)，也通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。
在防曬衣賽道的白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段，小野和子的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了一個(gè)行業(yè)發(fā)展的底層邏輯：當(dāng)市場(chǎng)陷入內(nèi)卷混戰(zhàn)時(shí)，真正的頭部品牌必然選擇回歸用戶對(duì)產(chǎn)品功能與體驗(yàn)的本質(zhì)需求，以技術(shù)創(chuàng)新重構(gòu)行業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)體系。從光腿神器的“ 6S 標(biāo)準(zhǔn)“到防曬衣的“四抗遮蔽防曬科技“，品牌通過持續(xù)迭代的多線爆款品類矩陣證明：唯有將匠人精神注入產(chǎn)品研發(fā)，將行業(yè)責(zé)任融入企業(yè)發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，鑄就具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)貨標(biāo)桿品牌。
