飛象原創(chuàng)（高靖宇/文）4月2日，美國(guó)政府“對(duì)等關(guān)稅”落地，在全球市場(chǎng)掀起波瀾，尤其是對(duì)依賴全球供應(yīng)鏈的科技企業(yè)，讓他們“很受傷”，蘋果公司首當(dāng)其沖。
“對(duì)等關(guān)稅”方案公布后，蘋果公司股價(jià)連續(xù)兩日遭遇重挫，市值蒸發(fā)高達(dá)5333.6億美元（約合人民幣3.88萬(wàn)億元），成為本輪美股下跌中受傷最重的公司之一。
投行摩根士丹利在最新研報(bào)中稱，“對(duì)等關(guān)稅”將使銷往美國(guó)的科技硬件產(chǎn)品都將面臨25%-54%的關(guān)稅，這意味著蘋果硬件產(chǎn)品的成本大幅上升，而這一成本壓力極有可能傳導(dǎo)至終端用戶，導(dǎo)致iPhone被迫漲價(jià)。若蘋果公司將關(guān)稅帶來(lái)的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone價(jià)格預(yù)計(jì)將增加30%至40%。
以目前在美國(guó)市場(chǎng)推出的最便宜機(jī)型iPhone 16為例，其標(biāo)價(jià)為799美元。按照Rosenblatt Securities分析師的預(yù)測(cè)計(jì)算，若蘋果將成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，iPhone 16的價(jià)格可能會(huì)上漲43%，達(dá)到驚人的1142美元。更高端的iPhone 16 Pro Max（配備6.9英寸屏幕和1TB存儲(chǔ)空間）目前零售價(jià)為1599美元，轉(zhuǎn)嫁成本后價(jià)格可能接近2300美元。如此大幅度的價(jià)格上漲，無(wú)疑將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策產(chǎn)生重大影響。
盡管庫(kù)克近年來(lái)加速推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化，但目前仍有90%的手機(jī)在中國(guó)組裝。其他硬件產(chǎn)品，包括部分手機(jī)、耳機(jī)、手表和電腦，蘋果公司已將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至印度、越南、馬來(lái)西亞以及泰國(guó)等地，不過這些東南亞國(guó)家也在征收高額“對(duì)等關(guān)稅”范圍內(nèi)，即使地理遷移依然難以化解關(guān)稅沖擊。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋果雖已“未雨綢繆”,但依然無(wú)法避免成為這場(chǎng)關(guān)稅風(fēng)暴中的犧牲品。目前留給蘋果的選項(xiàng)只有兩個(gè)，要么自行吸收關(guān)稅成本，要么提高產(chǎn)品價(jià)格，間接將這些增加的成本轉(zhuǎn)嫁給客戶。如果iPhone大幅漲價(jià)，可能導(dǎo)致銷量下滑。過去三年中，iPhone 收入一直停滯不前，Mac、iPad 和可穿戴設(shè)備在內(nèi)的所有其他產(chǎn)品類別在 2024 財(cái)年至 2022 財(cái)年之間也出現(xiàn)收入下降�！皩�(duì)等關(guān)稅”的政策使蘋果陷入兩難困境，在產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)份額及供應(yīng)鏈管理等方面，都將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
