AI春節(jié)紅包激戰(zhàn)正酣，狂歡散場后用戶留存成終極博弈

本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

馬年新春到來，AI春節(jié)紅包大戰(zhàn)也行至高潮。

2月16日除夕，除了字節(jié)旗下豆包App在央視春晚送出現(xiàn)金紅包，騰訊旗下元寶App也宣布當(dāng)天追加100張萬元現(xiàn)金小馬卡，阿里旗下千問App當(dāng)晚則下起四次“紅包雨”。

伴隨著AI廠商在除夕集體加碼春節(jié)紅包，作為全年唯一的“國民級”流量窗口，AI廠商在春節(jié)掀起的未來流量入口卡位戰(zhàn)越發(fā)激烈。但當(dāng)紅包散盡，生活回歸日常，AI助手們還能留住多少用戶，也有待時間的檢驗。

春節(jié)攻勢加強火力

包括發(fā)紅包、冠名、節(jié)目植入等多種方式在內(nèi)，今年央視及各地春晚成為AI廠商搶奪未來流量入口的最激烈縮影。

據(jù)《華夏時報》記者觀察，不僅豆包App在央視春晚送出科技產(chǎn)品以及現(xiàn)金紅包，螞蟻旗下健康A(chǔ)I助手“螞蟻阿�！币苍谘胍暣和淼墓�(jié)目中進行植入；此外，千問App獨家冠名東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四臺馬年春節(jié)晚會；百度App成為北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的首席AI合作伙伴；遼寧春晚則由元寶App特約播映。

在蜂擁登上春晚背后，AI廠商們都不想錯過春節(jié)這個全年最大的社交裂變窗口。此前百度、元寶、千問三家AI廠商已經(jīng)公布了合計45億元的春節(jié)紅包計劃。

雖然此前封殺了元寶的紅包鏈接，擁有約14億月活用戶的微信依然是AI廠商們今年春節(jié)的主要陣地之一。

2月16日，元寶宣布在2月16日—2月17日期間，用戶可以在元寶App制作拜年朋友圈并發(fā)布到微信，在拜年朋友圈下點擊“拜年”就有機會領(lǐng)彩蛋紅包。此外，這期間用戶將微信狀態(tài)設(shè)置為“接元寶”，也有機會領(lǐng)取拜年紅包。豆包當(dāng)日在宣布除夕抽獎攻略的同時，也發(fā)放了自己的微信紅包封面。此外，記者還了解到，從2月11日至2月16日，新注冊用戶都可以在螞蟻阿福App領(lǐng)取支付寶紅包。

在C端市場高調(diào)發(fā)放春節(jié)紅包的同時，AI助手們也沒忘了更新自己的技術(shù)“噱頭”。

2月16日，字節(jié)方面透露，近日發(fā)布的豆包視頻生成模型Seedance 2.0等技術(shù)都會出現(xiàn)在央視春晚節(jié)目中。阿里云方面還告訴本報記者，當(dāng)天其開源全新一代大模型千問Qwen 3.5-Plus，總參數(shù)為3970億，激活僅170億，但性能超過萬億參數(shù)的Qwen 3-Max模型，此外，Qwen 3.5-Plus的API價格每百萬Token低至0.8元，僅為Gemini 3 Pro的1/18。

順福資本創(chuàng)始人李明順認為，社交能力是AI助手打破單純依靠基礎(chǔ)智能激勵用戶黏性的一個重要增長點，但他同時也對本報記者表示，AI春節(jié)紅包大戰(zhàn)想要一招致命并不容易，目前豆包在C端AI助手領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，但騰訊的社交關(guān)系也依然具有極強的競爭力，“現(xiàn)在整個市場處于群雄爭霸階段，今年也將是巨頭們的爭奪門票年�！�

C端市場加速普及

不同于以往的比拼參數(shù)，AI助手們現(xiàn)在更關(guān)注自己在C端市場的體驗與運營。

2月17日，多家AI助手公布了自己的春節(jié)紅包大戰(zhàn)成績單。豆包當(dāng)日凌晨宣布，除夕當(dāng)晚，其通過央視春晚為全國觀眾送出超過10萬份科技好禮和現(xiàn)金紅包，AI總互動達19億次。千問則宣布，春節(jié)活動期間有超過1.3億人在千問點奶茶、囤年貨、買電影票、買門票、訂機票酒店，有近一半的AI訂單來自縣城。

關(guān)注C端市場背后，AI助手們正圍繞未來的超級入口展開場景和流量的爭奪。春節(jié)顯然是一個扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的關(guān)鍵節(jié)點。

2月17日，截至《華夏時報》記者發(fā)稿，在Apple Store的免費App排行榜中，螞蟻阿福、元寶、豆包和千問四家AI助手依次位列榜單的前四位。而參考QuestMobile去年9月發(fā)布的AI原生App榜單，豆包當(dāng)期以1.72億月活登頂榜首，DeepSeek以1.44億月活排名第二，元寶當(dāng)期以3286萬的月活位列第三，尚未改名螞蟻阿福的AQ當(dāng)期以約785萬月活排名第七，未改名文心的文小言以約531萬月活排名第九，未改名千問的通義以約306萬月活排名第十。

但在春節(jié)紅包大戰(zhàn)初見戰(zhàn)果的同時，面對春節(jié)流量具有的強脈沖、短窗口期和高時效等特性，能否在日常生活中留住用戶，才是考驗AI助手C端市場戰(zhàn)斗力的關(guān)鍵。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰對本報記者表示，“真正決定成敗的并非紅包金額大小，而是春節(jié)后30日的留存質(zhì)量與用戶行為轉(zhuǎn)化深度�！�

AI廠商們已經(jīng)在為春節(jié)后留住用戶做準(zhǔn)備。多位AI企業(yè)人士在跟記者交流時都表示，讓AI走進用戶日常生活是自己努力的方向。2月17日，阿里相關(guān)人士還告訴本報記者，千問App春節(jié)活動再加碼，即日起，所有人用千問一句話下單均可享每天首單必減，同時還能疊加使用淘寶閃購、飛豬、大麥等平臺的原有優(yōu)惠，“這將推動更多用戶從節(jié)日嘗鮮走向日常使用，主動探索AI時代的新生活方式�！�

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師還對《華夏時報》記者表示，AI行業(yè)的比拼，從來都不只是炫技，而是要看能不能真正服務(wù)于我們的工作、生活、生產(chǎn)的方方面面，“這個道理其實很簡單，但需要一個標(biāo)志性事件來推動。正好趕上春節(jié)這波節(jié)點，通過紅包活動，在很短時間內(nèi)就完成了過去可能要幾個月，甚至一整年才能做到的用戶教育，把普及周期大幅縮短。這才是春節(jié)AI紅包真正的歷史意義和價值，絕對不是無腦撒錢、亂花錢�！�

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐