“海味青島”破圈記：京東生鮮攜手青島市海洋發(fā)展局，如何讓地方鮮味走向全國？

春節(jié)臨近，家家戶戶置辦年貨的氛圍越來越濃。近幾年，伴隨消費(fèi)理念升級和對品質(zhì)生活的追求，年貨清單不再局限于臘味、糕點(diǎn)等傳統(tǒng)佳肴，海參、生蠔、大閘蟹、黑虎蝦等特色海味，以其獨(dú)特風(fēng)味與豐富的營養(yǎng)，悄然登上千家萬戶的年貨餐桌，成為承載美味與心意的新“年味”符號。

為把更多正宗、地道的海味帶給消費(fèi)者，今年1月，京東生鮮與山東省青島市海洋發(fā)展局達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞“青島年味鮮，鏈上好運(yùn)年”主題，共同推動(dòng)“海味青島”區(qū)域公用品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。此次合作中，京東生鮮依托超級供應(yīng)鏈能力以及自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，為獲得品牌授權(quán)的商家提供專項(xiàng)推廣與流量扶持，助力其破解“酒香也怕巷子深”的難題，走向更廣闊的市場，也為消費(fèi)者帶來更多安心可靠、“又好又便宜”的海鮮美味。即日起，上京東APP搜索“海味青島”，即可解鎖原汁原味的青島特色海味。

“海味青島”是青島市海洋發(fā)展局于2025年9月發(fā)布的區(qū)域公用品牌，旨在整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)海洋漁業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其標(biāo)識(shí)融合青島拼音首字母“Q”與貝殼形態(tài)，勾勒出海灣城市輪廓，寓意漁業(yè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，也寄托了對漁民漁企共享豐收的美好祝福。目前，魯海豐集團(tuán)、老尹家海參、船歌鮮食等40家企業(yè)和餐飲單位，獲得首批“海味青島”授權(quán)，覆蓋水產(chǎn)養(yǎng)殖、加工、餐飲、海鮮水餃四大領(lǐng)域。

作為青島當(dāng)?shù)睾�參龍頭企業(yè)，老尹家海參深耕海產(chǎn)品養(yǎng)殖行業(yè)20余年，其即食海參來自國家級海洋牧場，通過創(chuàng)新工藝多重鎖鮮，最大程度保留營養(yǎng)成分，且不含任何添加劑，保障原汁原味、正宗地道。與市面上的冷凍海參相比，老尹家的特色水袋裝海參食用方便，無需化凍后加熱，撕開袋子就可以直接吃，且個(gè)頭不縮水，口感鮮美有嚼勁。

盡管在青島本地積累了良好的口碑和人氣，如何將品牌影響力“搬”到線上，是老尹家海參一直面臨的挑戰(zhàn)。此次，京東生鮮與老尹家合作，以“海味青島”品牌背書破局，讓好產(chǎn)品乘上“千萬級曝光”的東風(fēng)，被更多的消費(fèi)者看見。

作為老尹家王牌單品，老尹家金桶海參禮盒承載著“鮮到福到”的心意，送禮有排面，不僅肉質(zhì)肥厚、口感勁道，而且富含豐富的營養(yǎng)、滋補(bǔ)養(yǎng)人，同時(shí)，“0蔗糖、0保水劑、0染色劑、0防腐劑”，品質(zhì)有保障。京東生鮮年貨節(jié)期間，在平臺(tái)補(bǔ)貼下，這款老尹家即食海參推出限時(shí)驚喜特惠，半月套餐買10只送5只，只需299元，直接低至5折，還贈(zèng)送即食鮑魚和海參伴侶；月套餐30只，只需566元；雙月套餐60只，僅999元，是新春佳節(jié)走親訪友的年禮首選。

目前，登陸京東生鮮“海味青島”會(huì)場，消費(fèi)者不僅能選購老尹家即食海參，更能一站式盡享由青島本土優(yōu)質(zhì)品牌帶來的豐盛海味盛宴，包括國信冰鮮大黃魚、頤口福金湯大盆菜、嶗八仙海味青島海馬，以及船歌海膽大蝦水餃等特色產(chǎn)品，全面滿足消費(fèi)者“嘗鮮、囤貨、贈(zèng)禮、家宴”的多元化購物需求，將地道的青島海味送上全國消費(fèi)者的餐桌。

“又好又便宜”的正宗海味從產(chǎn)地加速奔赴全國消費(fèi)者餐桌，彰顯了京東生鮮超級供應(yīng)鏈的強(qiáng)大實(shí)力。通過源頭包銷、定植定養(yǎng)、海外直采模式，京東生鮮持續(xù)深入源頭產(chǎn)地，此前已多次聯(lián)合地方政府打造特色地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，如包銷廣東茂名荔枝、查干湖魚，定植定養(yǎng)清遠(yuǎn)走地雞等。京東創(chuàng)新零售總裁表示，2026年將進(jìn)一步深化超級供應(yīng)鏈的能力，通過更高效、更透明、更開放的供應(yīng)鏈，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展添一把柴，為合作伙伴增長搭一把手，為消費(fèi)者體驗(yàn)多把一道關(guān)。其中，京東生鮮2026年源頭包銷模式將覆蓋超過50個(gè)核心品類，并與超120個(gè)地市共建產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)短鏈經(jīng)營，提升商品新鮮度與供應(yīng)鏈效率。

此次，京東生鮮與青島市海洋發(fā)展局合作，成為其推廣“海味青島”區(qū)域公用品牌的首個(gè)合作平臺(tái)，雙方共同探索政企聯(lián)動(dòng)促產(chǎn)業(yè)發(fā)展新范式。業(yè)內(nèi)人士表示，京東生鮮對“海味青島”品牌聲量與銷量的雙重提升，不僅能幫助青島本地企業(yè)走得更遠(yuǎn)，打破增長天花板，也為優(yōu)質(zhì)海鮮產(chǎn)品建立了“鮮”達(dá)千家萬戶的通道，讓全國各地的消費(fèi)者都能輕松享受到“又好又便宜”的地道海味。

目前，京東生鮮已上線“海味青島”專屬會(huì)場，未來還將持續(xù)引入更多青島優(yōu)質(zhì)海產(chǎn)品牌。隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來，這場關(guān)于“鮮”的品牌升級故事才剛剛開始，而“青島年味鮮，鏈上好運(yùn)年”的主題活動(dòng)，有望成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，在全國范圍內(nèi)形成可復(fù)制推廣的成功范式。