當(dāng)營銷獎項AI涌現(xiàn)，留給觀望者的時間還剩多少？

前段時間，各大營銷獎項主辦方陸續(xù)公布了25年的評選結(jié)果�！癆I”一詞以極高的頻率躍入眼簾，這已不再是偶然的亮點，而是一個明確的行業(yè)信號。獎項歷來是營銷行業(yè)最權(quán)威的風(fēng)向標(biāo)，觀察其賽道怎么設(shè)置、評審方向如何變化，往往能預(yù)測出未來幾年營銷行業(yè)發(fā)展的核心方向。當(dāng)金投賞、艾菲獎等權(quán)威獎項，都不約而同地將聚光燈投向了AI，這本身就傳遞出了很關(guān)鍵的信息：AI營銷已經(jīng)是大勢所趨、不可逆轉(zhuǎn)。如果你還只是在卷創(chuàng)意，那肯定要在營銷領(lǐng)域落伍了。抓緊時間擁抱AI營銷，才是接下來提升企業(yè)營銷效率的關(guān)鍵。 2025年，金投賞年度主題定為了“釋放AI創(chuàng)造力” ，并將AI賽道進(jìn)行系統(tǒng)化升級，將AI營銷賽道細(xì)化為「AI 內(nèi)容」「AI 溝通」「AI 投放」「AI 創(chuàng)新整合」等獎項類別，深度挖掘并系統(tǒng)性評估AI技術(shù)在營銷創(chuàng)新應(yīng)用中的價值。這意味著獎項的評選，已從傳統(tǒng)的創(chuàng)意比拼，轉(zhuǎn)向了AI應(yīng)用的較量。同樣，艾菲獎也在持續(xù)加強(qiáng)AI營銷的建設(shè)，表彰利用AI技術(shù)，在營銷策略、創(chuàng)意、媒介、用戶體驗或數(shù)據(jù)分析等方面取得卓越商業(yè)成效的案例。在官方獎項架構(gòu)中，“AI營銷”與“效果營銷”、“娛樂營銷”、“社會責(zé)任營銷”等經(jīng)典賽道并列。這一獨立賽道的設(shè)立與鞏固，清晰地表明：AI已從一種前沿技術(shù)工具，演進(jìn)為一種主流的營銷方式。 核心獎項的集體聚焦，為品牌方的AI創(chuàng)新按下了加速鍵，越來越多現(xiàn)象級的AI營銷案例正持續(xù)涌現(xiàn)。 我們觀察到近期的一個爆款案例，湯臣倍健結(jié)合第42次中國南極科考契機(jī)，推出了南極科考主題全AI品牌大片《敢探極境》，全程零實拍、純AIGC制作。過去制作類似的視頻，如果采用實景拍攝，一天費用動輒百萬，且面臨極端環(huán)境拍攝風(fēng)險與生態(tài)保護(hù)壓力。而全AI制作，不僅大幅降低了制作成本，還能突破南極冰下湖難以實拍等阻礙，還原南極科考震撼場景，實現(xiàn)理想的視覺效果，成功綁定南極科考IP，傳遞湯臣倍健的品牌精神。

類似的案例還有很多，對于營銷而言，AI不再是零星的試驗，而是關(guān)乎未來市場格局的關(guān)鍵因素。 近年來，越來越多的行業(yè)營銷專家在公開分享中頻繁強(qiáng)調(diào)AI對營銷及生意的價值。正如中國廣告協(xié)會張國華在2025年中國廣告論壇指出的：“AI 對品牌發(fā)展的推動作用，其 “全面性與系統(tǒng)性” 遠(yuǎn)超以往行業(yè)變革。AI帶來的不是簡單的效率提升，而是對品牌建設(shè)模式的深度重塑�！� 這一觀點清晰指出了AI價值的根本性變化，AI的作用已遠(yuǎn)超簡單的“降本增效”，而是正成為以技術(shù)驅(qū)動行業(yè)實現(xiàn)快速、規(guī)�；�增長的關(guān)鍵引擎。 因此，一個清晰的信號已經(jīng)發(fā)出：AI能力已成為決定營銷水平的關(guān)鍵。當(dāng)行業(yè)頂尖的獎項、領(lǐng)先的品牌和前沿的案例都在加速駛?cè)脒@條AI營銷快車道時，原地觀望的成本正變得無比高昂。AI已不再是“是否采用”的選擇題，而是“如何跟上”的必答題。行業(yè)風(fēng)向已經(jīng)指明，行動是唯一的選項。 只有“內(nèi)化AI能力”，才是穿越周期實現(xiàn)新質(zhì)增長的護(hù)城河

行業(yè)正在經(jīng)歷一場殘酷的分化： 一邊是已內(nèi)化AI能力的品牌，正將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可規(guī)�；�的市場成功；另一邊，則是仍在觀望的品牌，不僅錯失了當(dāng)下機(jī)會，更在持續(xù)消耗未來的競爭資本。 這種差距，不是靠砸錢能追回來的，這是“代際差距”。 因此，理解AI營銷領(lǐng)先者的方法，并找到一條可驗證、可規(guī)�；瘡�(fù)制的實踐路徑，已成為所有希望跨越這道鴻溝的企業(yè)的核心課題。 在這點上，百度AI營銷的實踐進(jìn)展具有典型的參考價值。在2025年的營銷獎項中，百度AI營銷獲得了111項獎項，并在艾菲獎、金投賞、長城獎等重點獎項實現(xiàn)了金獎全覆蓋。獎項成績證明，以百度AI營銷為代表的營銷平臺，正在規(guī)�；瘞椭�各行業(yè)客戶應(yīng)用AI技術(shù)轉(zhuǎn)化為增長動力。 拒絕“單點嘗試”，品牌需要的是一場系統(tǒng)性的AI營銷“降維打擊”。

很多品牌的誤區(qū)在于：用了幾個AI工具，生成了幾張圖，就以為自己在做AI營銷。 大錯特錯。 從行業(yè)的視角來看，品牌需要的并非零散的技術(shù)點，而是一套能讓AI深度融入業(yè)務(wù)肌理、并能規(guī)�；�產(chǎn)出確定價值的完整體系。 下面我們以百度營銷在25年分享過的幾個品牌AI營銷案例為例，來看看品牌如何借力AI營銷產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建這種系統(tǒng)化的能力。 這些案例所折射的底層邏輯，恰恰印證了AI在營銷領(lǐng)域的重要角色轉(zhuǎn)變——AI的價值正從“單一工具”躍升為“智能團(tuán)隊”，深度融入營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并系統(tǒng)性覆蓋從場域拓展、創(chuàng)意生成到精準(zhǔn)投放、轉(zhuǎn)化提效全鏈路，讓營銷動作更精準(zhǔn)、效果更可預(yù)期，實現(xiàn)從投放到轉(zhuǎn)化的全局提質(zhì)增效。

1. 新場域的本質(zhì)，在于即時、完整地滿足用戶需求

過去搜索廣告最常見的路徑，是等待用戶提問后，給出一些信息，讓用戶自行查看和判斷。而AI加入后，百度營銷的『新搜索』重構(gòu)了這一邏輯。 它讓搜索場景的營銷形態(tài)，變成能夠理解用戶意圖、并直接交付完整解決方案的服務(wù)模式。這個能力讓搜索行為本身，成為AI營銷價值涌現(xiàn)的智能觸點。 比如在特侖蘇的案例中，當(dāng)用戶搜索特侖蘇名畫系列相關(guān)問題時，新搜索并未返回一個普通的新聞列表，而是呈現(xiàn)了一個融合了AIGC藝術(shù)大片、智能體對話、商品信息等豐富內(nèi)容的完整體驗空間。

新搜索將海量信息與品牌的價值內(nèi)核進(jìn)行智能匹配，在用戶主動表達(dá)需求的時刻，以富媒體、沉浸式、交互化的方式，呈現(xiàn)一個結(jié)構(gòu)化的品牌敘事空間。這意味著，搜索行為的終點不再是信息列表，而是深度體驗的開始。而這些率先嘗試的品牌，已將搜索頁面變?yōu)榉�獲用戶心智的終極戰(zhàn)場，流量正在向懂得AI新規(guī)則的人集中。

2.讓AI成為你的專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)�；�生產(chǎn)

創(chuàng)意，尤其是視頻創(chuàng)意，一直是營銷的成本與產(chǎn)能瓶頸。百度AI營銷『擎舵』這類AIGC營銷產(chǎn)品的出現(xiàn)，將視頻創(chuàng)作帶入智能工業(yè)化時代。它能夠依據(jù)腳本，一鍵生成包含專業(yè)運鏡、轉(zhuǎn)場與調(diào)性的高質(zhì)量視頻，極大降低了從創(chuàng)意概念到視覺成片的門檻。 可以看一下伊利倍暢講述奶源故事的《漂“羊”過海來看你》案例，面對羊奶粉行業(yè)用戶認(rèn)知不足的困境，伊利倍暢與百度營銷的合作，利用『擎舵』的AIGC能力，高效生成了《漂“羊”過海來看你》系列視頻，讓虛擬IP小羊莎莎生動具象化呈現(xiàn)7846公里的“荷蘭奶源+中國技術(shù)”這一核心賣點。

騰訊視頻1：https://v.qq.com/x/page/f31966xelzh.html

這個案例的價值在于，它使品牌能夠以工業(yè)化效率和可控成本，規(guī)模化生產(chǎn)支撐信任敘事的核心視覺資產(chǎn)。它通過生成可信、可感、可驗證的品牌故事，從根本上解決了品牌在復(fù)雜市場中，如何規(guī)�；�建立深度信任這一難題。

3. 讓AI成為你的智能投放團(tuán)隊，營銷更加省心省力

在營銷領(lǐng)域，一個長期存在的問題是：最前沿的智能投放能力，往往與頂尖的品牌預(yù)算和專家團(tuán)隊綁定。這導(dǎo)致大量品牌，特別是成長型品牌，陷入了“有想法，缺能力”的增長困境中。 他們?nèi)狈Φ牟⒎穷A(yù)算，而是高效運用流量、實現(xiàn)確定性增長的專業(yè)能力與數(shù)據(jù)資產(chǎn)。而百度AI營銷『極簡投放』產(chǎn)品的設(shè)計理念，正是將那些看似復(fù)雜的AI投放能力，比如智能定向、動態(tài)創(chuàng)意、出價策略等，全部集合為 “一站式、自動化”的智能投放服務(wù)。 這意味著，『極簡投放』降低了投放的專業(yè)門檻，讓品牌能夠聚焦于策略與創(chuàng)意本身，而將效果優(yōu)化的過程交給AI系統(tǒng)。從大型企業(yè)到中小企業(yè)，都能夠通過此類產(chǎn)品，以更可控的成本和更高的效率，實現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。

4.讓AI成為你的專屬銷售團(tuán)隊，沉淀“可對話”的數(shù)字資產(chǎn)

在以往的營銷過程中，品牌資產(chǎn)被浪費是一件讓很多品牌頭疼的事情，比如品牌的歷史、價值觀、故事，還有專業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)信息，都難以在快節(jié)奏的營銷活動中充分傳達(dá)給消費者，這些品牌的無形價值資產(chǎn)，要如何被有效的激活和使用？最好還能智能的應(yīng)用于品牌與用戶的對話溝通中。這個時候就需要商家智能體。 與市面上常見的幫助處理簡單客服事宜的AI助手不同，百度AI營銷的『商家智能體』，更強(qiáng)調(diào)對用戶需求和企業(yè)業(yè)務(wù)的深度理解能力。比如它可以7x24小時交互，持續(xù)進(jìn)化成為品牌數(shù)字分身，基于文心大模型，不僅能回答預(yù)設(shè)問題，更能理解語境、進(jìn)行深度對話，將單向的品牌傳播升級為雙向的價值關(guān)系建構(gòu)。 在品牌70周年之際，沙宣就利用百度AI營銷『智能體』傳達(dá)了品牌精神。他們用AI技術(shù)“復(fù)活”了創(chuàng)始人維達(dá)·沙宣先生，打造了行業(yè)首個雙語智能體。借助文心大模型對品牌歷史與精神內(nèi)核的深度理解，這個智能體不僅復(fù)刻了創(chuàng)始人維達(dá)·沙宣的外形與風(fēng)格，更讓他成為了一個可以實時對話的品牌精神敘述者。 智能體已經(jīng)不再是簡單幫助營銷人提高服務(wù)客戶的效率，它擅長將復(fù)雜的用戶體驗轉(zhuǎn)化為具有人格化的AI，并以此為品牌打造出可標(biāo)準(zhǔn)化運營、專屬的數(shù)字資產(chǎn)。 當(dāng)你不知道如何輸出品牌故事的創(chuàng)意時，競爭對手已經(jīng)通過AI與用戶實時對話、構(gòu)建情感連接。這種代差，已不是創(chuàng)意能彌補的。

騰訊視頻2：https://v.qq.com/x/page/c3196x27dnl.html

5.讓AI成為你“永不停歇”的主播團(tuán)隊，提升直播轉(zhuǎn)化效率

直播的核心矛盾，在于真人主播的有限精力與渠道需要持續(xù)運營之間的沖突。這不僅導(dǎo)致高昂的人力與時間成本，這也導(dǎo)致直播業(yè)績波動，成為一項不確定性很高的營銷項目。 可以試想一下，當(dāng)你的直播間隨著主播下班而黑暗，競爭對手的AI數(shù)字人正在不同平臺、不同時段，不知疲倦地轉(zhuǎn)化你的潛在客戶。時間，已在無形中拉開競爭差距。 而百度營銷『數(shù)字人直播』提供的核心價值，并非替代真人，而在于通過創(chuàng)建超擬真、可無限復(fù)制的“數(shù)字分身”，將直播這項重運營活動，徹底產(chǎn)品化和工業(yè)化。從而系統(tǒng)性解決真人直播面臨的穩(wěn)定性、成本與規(guī)�；�難題。它實現(xiàn)了7x24小時不間斷開播，保證輸出質(zhì)量的一致，并能以趨近于零的邊際成本快速復(fù)制部署，形成覆蓋全平臺、全時段的直播矩陣。 以捷達(dá)案例為例，在與百度AI營銷合作的過程中，捷達(dá)打造了不同場景的AI數(shù)字人主播，作為用戶的專業(yè)購車顧問，搭建AI直播矩陣，實現(xiàn)全系車型7x24小時講解，大幅提升直播效率。

規(guī)�；�賦能背后的百度AI營銷體系化能力

這些案例的成功并非偶然，其確定性根源在于，百度AI營銷提供的不是孤立的功能，而是一套覆蓋全場景的AI營銷矩陣。其他品牌可能正在某幾個單點嘗試AI工具，而百度的合作伙伴，已經(jīng)用這套矩陣系統(tǒng)打出組合拳，拉開了差距。 方法論已被驗證，路徑已經(jīng)清晰，企業(yè)之間剩下的差距，本質(zhì)上是對機(jī)遇的反應(yīng)速度與執(zhí)行決心。 當(dāng)我們將這套系統(tǒng)拆解開來，其實現(xiàn)“效果涌現(xiàn)”的內(nèi)在邏輯也變得清晰：

1.將能力產(chǎn)品化組裝

真正的“效果涌現(xiàn)”源于多技術(shù)的深度協(xié)同，而非單點工具的疊加。百度AI營銷的關(guān)鍵創(chuàng)新，在于將大模型理解、智能體交互、AIGC生成等AI能力，結(jié)合營銷場景的專業(yè)需求，封裝為標(biāo)準(zhǔn)化的能力模塊。所以我們可以看到商家智能體、擎舵和極簡投放等AI營銷產(chǎn)品，可以快速為各類企業(yè)提供適配的AI營銷解決方案。這極大地降低了系統(tǒng)性創(chuàng)新的技術(shù)門檻與試錯成本，讓AI驅(qū)動的深度變革不再是少數(shù)企業(yè)的專利。

2.將價值確定性交付

在核心營銷場景應(yīng)用AI，企業(yè)最大的顧慮是效果的不可預(yù)測性與風(fēng)險。百度AI營銷體系的可靠性，和產(chǎn)業(yè)級高強(qiáng)度實踐能力，不僅來自百度營銷在AI營銷領(lǐng)域的長期技術(shù)積累，還有其服務(wù)各行各業(yè)所沉淀的復(fù)雜場景應(yīng)對能力與專業(yè)知識能力經(jīng)驗。25年百度營銷獲得的111項營銷獎項，也代表著廣告主的信任和業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的認(rèn)可。這為AI營銷“效果涌現(xiàn)”提供了確定性保障。

3.激發(fā)增長的無限可能

最深刻的效果涌現(xiàn)，往往發(fā)生在技術(shù)能力與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的跨界融合處。百度營銷通過聯(lián)動搜索、地圖、Apollo等生態(tài)能力，為品牌提供了打破線上線下次元壁的杠桿。這使得“效果涌現(xiàn)”不再局限于線上廣告，而是能直接參與改造部分產(chǎn)品體驗、服務(wù)能力甚至商業(yè)模式本身。 所有企業(yè)都將是“AI內(nèi)生”企業(yè)——這不是遙遠(yuǎn)的概念，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實，而此時，我們正站在AI營銷的歷史拐點上。

AI如同電力與網(wǎng)絡(luò)般，正成為企業(yè)生存與進(jìn)化的基礎(chǔ)環(huán)境與核心生產(chǎn)力。企業(yè)營銷的核心競爭力，將取決于其是否將AI內(nèi)化為持續(xù)創(chuàng)造價值、驅(qū)動營銷進(jìn)化的系統(tǒng)性能力。 在這場決定未來座次的競賽中，窗口期正在收窄。先行者通過將AI深度內(nèi)化，已開始構(gòu)筑難以被追趕的優(yōu)勢。 百度營銷所提供的體系化AI營銷能力，以及跨越多個行業(yè)的實踐結(jié)果已經(jīng)證明，這條通向“AI內(nèi)生”的路徑并非遙不可及，而是一條已被驗證、并可快速部署的“搶先路徑”。當(dāng)企業(yè)真正掌握了這種AI內(nèi)生能力，它就能成為驅(qū)動效果持續(xù)涌現(xiàn)、兌現(xiàn)確定性商業(yè)價值的核心引擎。