Omdia 報告：2025 年蘋果在歐洲創(chuàng)下 27% 的歷史最高市場份額，iPhone 16e 受歡迎

Omdia 昨日發(fā)布最新研究報告，2025 年歐洲智能手機市場出貨量下滑 1%，至 1.342 億部，標(biāo)志著這一受需求低迷及環(huán)保設(shè)計和 USB-C 新規(guī)影響的動蕩年份落下帷幕。

從報告獲悉，三星仍是歐洲最大的智能手機廠商，出貨量小幅增長至 4660 萬部。由于 Galaxy A0x 系列缺席，三星在 2025 年上半年表現(xiàn)低迷，但在 2025 年下半年強勢反彈，這主要得益于降價版 Galaxy A16，以及銷量強勁的 Galaxy A56 帶來的增益 —— 該機也是 2025 年歐洲最暢銷的機型。

蘋果新品受到消費者和企業(yè)的強烈歡迎，iPhone換機需求激增，蘋果 2025 年的出貨量增長 6% 至 3690 萬部，在歐洲創(chuàng)下 27% 的歷史最高市場份額。其業(yè)績表現(xiàn)尤其受到 iPhone 16、iPhone 16 和 iPhone 17的 Pro Max 版本以及 iPhone 16e 的驅(qū)動。與全球其他市場相比，iPhone 16e 是蘋果出貨量最高的機型之一，主要原因是它接替了因 USB C 法規(guī)在 2024 年底停產(chǎn)的 iPhone 14 及更早機型。

小米以 16% 的市場份額繼續(xù)位居第三，出貨量下滑 1% 至 2180 萬部，主要依靠高性價比的紅米系列。2025 年末，小米“新零售戰(zhàn)略”的海外擴(kuò)張延伸至歐洲，數(shù)家小米門店的開業(yè)及公司更廣泛生態(tài)產(chǎn)品組合的拓展成為亮點。

摩托羅拉出貨量下滑 5% 至 770 萬部，但仍位居第四。需求持續(xù)疲軟導(dǎo)致其 2025 年上半年出貨量下降，但在下半年強勢復(fù)蘇，第四季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。其穩(wěn)健表現(xiàn)得益于在波蘭、意大利、西班牙和英國等關(guān)鍵市場的持續(xù)成功擴(kuò)張。

榮耀首次躋身歐洲前五，出貨量增長 4% 至 380 萬部，這主要得益于其價格親民的 X 系列。對 X 系列的重視體現(xiàn)出品牌更加注重提升其在關(guān)鍵渠道合作伙伴中的份額、影響力和相關(guān)性，從而為其進(jìn)軍高端市場奠定基礎(chǔ)。