在當今數(shù)字化營銷的浪潮中，總裁直播已成為品牌營銷的常態(tài)手段，品牌總裁紛紛走進直播間與消費者直接對話。自5月13日京東心動購物季啟動到正式進入京東618，京東家電家居采銷直播間已陸續(xù)落地超過200場總裁直播活動，包括格力電器董事長董明珠、創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生、老板電器高級副總裁何亞東、TCL電子CEO張少勇、美的空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊、博西電器高級副總裁吳澄、萬和電氣副總裁 Lucy、松下電器總經(jīng)理胡杰華等百位知名企業(yè)創(chuàng)始人、董事長以及企業(yè)高管齊聚京東直播間。
京東直播數(shù)據(jù)顯示，總裁直播GMV環(huán)比大幅提升超500%、直播間UV環(huán)比大幅提升超800%。無論是總裁直播的開播場次和人員規(guī)模，還是直播間銷售數(shù)據(jù)的大幅增長，取得這些傲人成績都彰顯了京東在電商直播領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢，更印證了家電家居品牌已將京東作為總裁直播的第一陣地。
品牌陣容豪華，京東成家電家居品牌首選直播平臺
從海爾、美的、海信、創(chuàng)維、三星、西門子、小米、小天鵝等國內(nèi)外知名家電品牌，到智能家居新銳Aqara、usmile笑容加、徠芬、Ulike，再到衛(wèi)浴領(lǐng)域的恒潔、科勒、箭牌，以及家居領(lǐng)域的林氏家居、顧家家居、全友家居、芝華仕、德施曼、喜臨門、金可兒、穗寶等，京東618期間已有近百個家電家居品牌的總裁、高管齊聚京東直播。這些品牌幾乎涵蓋了消費者生活的方方面面，從大小家電到家裝、建材、家居、家具，一應(yīng)俱全。
品牌總裁們的齊聚，不僅為消費者帶來了豐富的產(chǎn)品選擇，更凸顯了京東家電家居與品牌之間的良好合作關(guān)系。京東直播持續(xù)賦能品牌營銷，“總裁空降直播間”模式正展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。京東直播數(shù)據(jù)顯示，品牌總裁空降直播間能夠瞬間點燃用戶熱情，帶動直播間UV環(huán)比大幅提升超800%。同時高漲的關(guān)注度能夠直接轉(zhuǎn)化為亮眼的銷售業(yè)績，總裁直播GMV環(huán)比大幅提升超500%。這些充分展現(xiàn)了京東直播平臺強大的用戶聚合能力與高效的轉(zhuǎn)化生態(tài)，以及品牌總裁親自帶貨帶來的獨特信任感和號召力。
總裁直播也為品牌帶來了良好的效益。例如，6月7日，TCL實業(yè)高級副總裁陳紹林攜手乒乓球奧運冠軍許昕，在京東直播創(chuàng)造成交額近2800萬、全網(wǎng)總曝光超3億的傲人成績；5月23日，海爾洗護產(chǎn)業(yè)中國區(qū)市場部長張利民在品牌日直播4小時，帶動成交額突破3560萬元，海爾云溪 3.0洗烘套裝累計成交1397 套，直播場觀超過100萬。
明星直播探廠直播，多樣化直播形式凸顯京東影響力
除了總裁直播，各大品牌還將品牌代言人帶到了京東直播間。在5月31日晚8開啟的松下洗護明星總裁直播中，松下家用電器總經(jīng)理胡杰華攜手代言人吳磊驚喜亮相，依托京東強大的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了跨平臺、跨圈層的傳播效應(yīng)。直播當天，銷售突破200萬，滲透率達28%，直播曝光超100萬，累計在線觀看人數(shù)20萬，站內(nèi)曝光超50萬并霸占小時榜TOP3。
此外，創(chuàng)維電視攜手演員張雅欽，海信電視與侯明昊的合作，海爾空調(diào)邀請張新成助陣等，這些明星的加入不僅吸引了大量粉絲的關(guān)注，更與總裁的權(quán)威背書形成了強大的合力，進一步提升了直播的知名度和話題性。
京東618期間的總裁直播熱潮和各種亮眼數(shù)據(jù)，不僅反映了消費者對京東的高度信任，也印證了品牌與京東合作的巨大潛力。通過直播，品牌得以直接觸達消費者，而京東則憑借其強大的流量支持和營銷能力，為品牌提供了展示與銷售的最佳舞臺。這種共贏模式，正在推動家電家居行業(yè)邁向更高效、更透明的新時代。
未來，京東將繼續(xù)深化與品牌的合作，通過更多創(chuàng)新的直播形式和內(nèi)容，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，京東也將不斷提升自身的供應(yīng)鏈和服務(wù)能力，為品牌和消費者搭建更加高效、便捷的購物平臺，共同書寫家電家居行業(yè)的新篇章。
