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Sora開啟文生視頻新紀(jì)元 影視游戲產(chǎn)業(yè)加速變局求突破

2024年3月28日 07:37  證券日報  

本報記者 李豪悅

文生視頻模型Sora掀起的人工智能浪潮,正席卷全球多個產(chǎn)業(yè)鏈,影視游戲產(chǎn)業(yè)首先受到影響。

3月26日,Sora母公司OpenAI與合作的部分藝術(shù)家發(fā)布了利用Sora制作的首部專業(yè)級藝術(shù)短片《空中夢想家》。相比之前的60秒視頻,《空中夢想家》呈現(xiàn)出一個完整的故事。3月25日,多家媒體報道稱,OpenAI計劃本周在美國洛杉磯與好萊塢的影視公司和媒體高管會面。OpenAI希望與好萊塢合作,并鼓勵電影制作人將Sora應(yīng)用到電影制作中,加速與文娛行業(yè)的合作。此外,OpenAI首席技術(shù)官米拉·穆拉蒂近日對媒體透露,Sora最快于今年正式對外開放,未來版本有望支持視頻聲效。

可以預(yù)見,一旦Sora正式上線,文生視頻工具與影視游戲等產(chǎn)業(yè)將加速融合。好萊塢導(dǎo)演Tyler Perry表示,看完Sora制作的視頻后,擱置了自己影視工作室8億美元的擴(kuò)建計劃。

Sora已然在大洋彼岸掀起新一輪技術(shù)變革,其商業(yè)價值如何體現(xiàn)?國內(nèi)影視游戲產(chǎn)業(yè)又將如何面對挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇?為此,《證券日報》記者深入一線,與影視、短劇、游戲等領(lǐng)域公司、投資者以及從業(yè)者對話,揭示其重塑多產(chǎn)業(yè)競爭格局的內(nèi)在邏輯,描摹未來發(fā)展藍(lán)圖。

Sora究竟強(qiáng)在哪里?

Sora誕生當(dāng)日,國內(nèi)就有AIGC從業(yè)者直呼,“現(xiàn)實不存在了”。

“Sora本質(zhì)上屬于未公開的GPT5.0(生成式語言模型)的一個模型應(yīng)用,而GPT5.0本就在視頻領(lǐng)域無限強(qiáng)大!豹毩⒉呗匝芯吭悍治鰩熽惣严颉蹲C券日報》記者表示。

知名投資機(jī)構(gòu)a16z數(shù)據(jù)顯示,Sora被公布之前,市場上共有21個公開的AI視頻模型,包括大眾熟知的Runway、Pika、Genmo以及Stable Video Diffusion等。所以,文生視頻并不罕見。而Sora之所以引起如此轟動,主要有四方面原因:一是將AI視頻的時長從4秒拉長到60秒;二是60秒內(nèi)的內(nèi)容邏輯保證一致性;三是有了視頻分鏡的展現(xiàn);四是模擬世界的行為更為自然。

Sora還沒有正式開放,業(yè)內(nèi)只能通過Pika來進(jìn)行對比。比如,當(dāng)記者輸入“宮崎駿畫風(fēng),情侶手持玫瑰,于情人節(jié)打傘走在鋪滿雪的中國街道”等元素多樣的文字要求,一分鐘后,Pika給出了時長4秒的視頻,但會出現(xiàn)玫瑰或傘等元素缺失、畫風(fēng)無論怎么調(diào)試都不能一致的問題,更不能做到人與人、人與動物連貫的互動,更像是一個動態(tài)GIF圖。

而在Sora放出的視頻中,元素呈現(xiàn)更加完整,畫風(fēng)更接近文字指令,能從遠(yuǎn)景到近景,甚至具有故事性等,視頻分辨率也更上一層樓,達(dá)到1080P。

“Sora會對影視的特效制作環(huán)節(jié)帶來巨大影響!惫娞朅IGC博主“數(shù)字生命卡茲克”向《證券日報》記者介紹,在Sora合成的一則視頻中,曾展示過一朵花分散后變成老虎的鏡頭,這樣的特效如果讓電影團(tuán)隊去做,需花費幾十萬元甚至數(shù)百萬元。

從視頻制作的人力成本角度看,視頻后期制作公司負(fù)責(zé)人老邸告訴《證券日報》記者:“以最簡單的商業(yè)宣傳片舉例,拍攝一條片子,需要一個10人左右的制作團(tuán)隊。如果是電影電視劇則更加復(fù)雜,涉及的人數(shù)更多,上百人都有。而Sora卻可以完成大部分工種的執(zhí)行工作!

作為對AI技術(shù)應(yīng)用最為前沿的領(lǐng)域之一,游戲行業(yè)不少從業(yè)者對于Sora將發(fā)揮的商業(yè)影響,預(yù)測得更為具體。

“Sora會影響整個行業(yè)視頻資源生產(chǎn)管線的搭建。”盛趣游戲藝術(shù)專家委員會執(zhí)行主席、美術(shù)中心美術(shù)總監(jiān)林蕤告訴《證券日報》記者,以往較為專業(yè)的視頻制作,需要經(jīng)歷從腳本、演員服化道、燈光機(jī)位到后期等大量專業(yè)細(xì)致的步驟。而隨著Sora類AIGC工具的出現(xiàn),原有工作環(huán)節(jié)會發(fā)生變化。比如,演員可以是數(shù)字人(12.030, -0.07, -0.58%)或者真人與數(shù)字人配合,利用AIGC技術(shù)產(chǎn)生更多變化來布景,甚至可以跨越一些現(xiàn)實條件限制實現(xiàn)特效。

多位游戲從業(yè)者表示,Sora具有制作視頻游戲的能力,這讓團(tuán)隊能夠利用Sora生成各種角色外觀動作應(yīng)用到游戲中去,以及在視覺效果上進(jìn)行深度挖掘。同時,Sora可能對游戲買量宣發(fā)這一重要的商業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行“顛覆”。

匯量科技創(chuàng)意總監(jiān)Stella告訴《證券日報》記者:“Sora類模型一方面能幫助開發(fā)者制作高質(zhì)量的視頻廣告素材,另一方面有助于降低素材制作成本,尤其是對于產(chǎn)品出海來說,這類工具在幫助理解文化差異及進(jìn)入市場方面均有一定幫助!

AI沒那么“聽話”

無論是為電影制作節(jié)省成本,還是改變游戲生產(chǎn)方式,這一切猜想,首先建立在Sora是一個成熟的世界模型上。然而,就實操層面而言,多數(shù)從業(yè)者表示,一方面,在國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈中,除后期制作崗位外,對生成式AI普遍不理解;另一方面,目前出現(xiàn)的AI輔助工具,普遍“不好用”,甚至“不太聽話”。

記者采訪了解到,大部分影視一線工作人員對于Sora的出現(xiàn),表現(xiàn)得并不像外界說的那么有緊迫感。比如,在影視劇領(lǐng)域,仙俠劇的投資和后期特效費用均為行業(yè)最貴,可事實上,多家制造過爆款仙俠劇的影視公司負(fù)責(zé)人中,大多數(shù)對Sora并不了解。

“除了虛擬拍攝涉及比較多的AI技術(shù),其他環(huán)節(jié)借助AI工具的頻率并不高,說顛覆還有點為時過早。”一位曾參與仙俠劇《蒼蘭訣》制作的工作人員向《證券日報》記者說。

某位拍攝過多部爆款仙俠劇的中國香港導(dǎo)演告訴《證券日報》記者:“我沒有太懂Sora,還未深入理解!

從業(yè)數(shù)十年,不少作品版權(quán)已經(jīng)出售并翻拍成劇的一位資深編劇亦向《證券日報》記者直言:“身邊沒有人因為Sora感到恐慌,國內(nèi)影視行業(yè)工業(yè)化尚未完成,整個行業(yè)想做到理解Sora概念都有點費勁!

而除了長視頻領(lǐng)域,眼下火爆的短劇市場對于Sora的出現(xiàn)又有哪些感受?

作為短劇行業(yè)首家投放費用過億元的制作公司,西安豐行創(chuàng)始人李濤向《證券日報》記者表示:“目前短劇的AI使用也主要體現(xiàn)在虛擬拍攝上!

在短劇從業(yè)者、嘉書科技創(chuàng)始人王小書看來,Sora會打破技術(shù)門檻,將文字到視頻的工作簡化。但是在商業(yè)領(lǐng)域,影視游戲或其余被AI影響的行業(yè)依然是金字塔尖的較量,始終是專業(yè)人才和專業(yè)團(tuán)隊之間的競爭。

需要注意的是,包括Sora在內(nèi)的文生視頻模型是否能在商業(yè)領(lǐng)域廣泛應(yīng)用仍然存疑。其根源在于世界模型的不成熟,這會帶來三個問題:物體會扭曲、情緒表達(dá)不精準(zhǔn)、需要耗費更多資源和人力進(jìn)行修改。

動畫制片人南墻向《證券日報》記者表示:“假如我現(xiàn)在需要一組‘男女主角深情對視’的鏡頭,想讓情緒達(dá)到感染觀眾的程度,AI就做不到。Sora在人物情緒展現(xiàn)、行為完整度,以及鏡頭張力和邏輯準(zhǔn)確性上,都不足以替代真實人員的操作。”

“AI工具沒有大家想象的那么‘聽話’,我們控制不了其成品細(xì)節(jié)!辈┲鳌皵(shù)字生命卡茲克”提到,他在2023年8月份借助AI工具做出了《流浪地球3》的1分鐘偽預(yù)告(非官方剪輯和公布的預(yù)告),花了5個晚上,生成了693張圖,185個鏡頭,最后只剪出來60個能用的鏡頭。但是與自己原本寫的分鏡劇本想表達(dá)的內(nèi)容比,AI展現(xiàn)的東西完全不一樣。這也導(dǎo)致一旦將重要的故事鏡頭交給AI,反而要花更多人力、時間修改。

南墻表示:“以二維動畫的制作為例,制作流程分為前期、中期、后期三個環(huán)節(jié),后期AI完全參與不了,中期能制作一些簡單的背景,前期只能當(dāng)作溝通模板使用。”

林蕤也舉例稱,游戲制作過程中為了確保AI生成的圖像符合項目需求,需要添加許多控制變量并進(jìn)行反復(fù)修改以提升精度。

國內(nèi)企業(yè)正加速布局

從歷史經(jīng)驗來看,新工具的出現(xiàn)往往帶來新的商機(jī),Sora的問世無疑將推動影視游戲等行業(yè)進(jìn)入AI融合發(fā)展快車道。

“當(dāng)前國內(nèi)在文生視頻領(lǐng)域的研究,尚處于前沿式的產(chǎn)業(yè)概念導(dǎo)引及產(chǎn)業(yè)投資起步階段。部分視頻領(lǐng)域從業(yè)者對AI認(rèn)識不夠,是因為我國相關(guān)行業(yè)的運營模式尚需整體性提升!鄙虾J腥斯ぶ悄軐W(xué)會秘書長汪鐳向《證券日報》記者表示。

當(dāng)前,行業(yè)中的頭部企業(yè)在盡可能地加速AI技能應(yīng)用。其中,游戲行業(yè)的步伐相對領(lǐng)先。

盛趣游戲副總裁、美術(shù)中心負(fù)責(zé)人沈烽亮表示,AI技術(shù)在國內(nèi)游戲制作領(lǐng)域的運用逐年增加,目前AI承擔(dān)的業(yè)務(wù)量占總業(yè)務(wù)的10%到20%,雖然還不多,但這兩年迅速發(fā)展,未來AI將被更大規(guī)模運用。

騰訊在3月20日發(fā)布了最新自研游戲AI引擎“GiiNEX”;谏墒紸I和決策AI技術(shù),“GiiNEX”面向AI NPC、場景制作、內(nèi)容生成等場景,提供了2D圖像、動畫、3D城市、劇情、對話、關(guān)卡以及音樂等多樣化的AIGC能力,幫助開發(fā)者提升高質(zhì)量內(nèi)容生成的效率。目前已經(jīng)在騰訊游戲《元夢之星》中應(yīng)用。

另有多家上市公司稱,Sora相關(guān)產(chǎn)品和應(yīng)用處于初級階段,有待進(jìn)一步研究,將根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點,在文生視頻技術(shù)落地、Sora應(yīng)用等方面尋找突破入口。

需要注意的是,最強(qiáng)AI比拼的終點其實是算力。生成式AI的到來,已經(jīng)推動算力需求暴漲。據(jù)華西證券(7.280, -0.15, -2.02%)推算,Sora架構(gòu)的訓(xùn)練與傳統(tǒng)大語言模型Transformer架構(gòu)的訓(xùn)練算力需求存在近百倍差距。

360創(chuàng)始人周鴻祎提到,Sora的技術(shù)路線如果被開源,國內(nèi)將能很快趕上,但在追趕Sora時,算力有可能成為門檻。

這意味著,想要在世界舞臺上競爭,國內(nèi)眾多研發(fā)大模型的企業(yè),亟須在算力領(lǐng)域有新的成果和突破,這背后需要提前布局和投入。

“公司深度參與投資的騰訊長三角人工智能先進(jìn)計算中心項目,累計已交付數(shù)千個機(jī)柜并逐步投入運營,未來全部建成并投產(chǎn)后將成為長三角最大、全國前三、亞洲領(lǐng)先的人工智能計算中心和全國最大的GPU計算集群!笔兰o(jì)華通(4.630, -0.27, -5.51%)(維權(quán))董事長助理胡昕告訴《證券日報》記者。

根據(jù)《關(guān)于深入實施“東數(shù)西算”工程加快構(gòu)建全國一體化算力網(wǎng)的實施意見》,到2025年底,用戶使用各類算力的易用性明顯提高、成本明顯降低,國家樞紐節(jié)點間網(wǎng)絡(luò)傳輸費用大幅降低。

浙商證券(11.550, 0.13, 1.14%)研報認(rèn)為,國產(chǎn)AI算力有望在未來三年實現(xiàn)從“可用”到“好用”再到“主動用”的發(fā)展階段,預(yù)計2024年國內(nèi)AI算力總需求有望達(dá)到211.50EFlops,其中國產(chǎn)算力需求為98.24EFlops,國產(chǎn)化比例為46.45%,對應(yīng)國產(chǎn)AI芯片出貨量為30.7萬張,國產(chǎn)AI芯片潛在市場規(guī)模約為307億元。

相關(guān)投資機(jī)遇在哪兒?

事實上,Sora公布后,國內(nèi)一級市場優(yōu)秀的大模型公司就再次站在聚光燈下。

2月底,AI領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)月之暗面完成新一輪融資,金額超10億美元,一舉刷新國內(nèi)AI領(lǐng)域最大單筆融資紀(jì)錄,背后有著紅杉中國、小紅書、美團(tuán)、阿里等眾多投資方。

3月份,天眼查顯示,通用大模型初創(chuàng)項目MiniMax也完成新一輪大規(guī)模融資,阿里為核心領(lǐng)投方。在此之前,騰訊、米哈游、明勢資本、高瓴創(chuàng)投、IDG資本均已向其進(jìn)行過投資。

同花順(131.030, -6.97, -5.05%)數(shù)據(jù)顯示,Sora概念指數(shù)從2月20日的1247.3點一路震蕩上升,3月22日出現(xiàn)近期高點1822.66點。不難看出,一二級市場的投資者都在渴望優(yōu)質(zhì)標(biāo)的出現(xiàn)。

作為扎根AI領(lǐng)域的公司,一覽科技創(chuàng)始人、CEO羅江春告訴《證券日報》記者,從研究方向看,Sora的出現(xiàn)是AI在視頻創(chuàng)作方面的里程碑式技術(shù)躍升,直接拉升了很多想開發(fā)文生視頻的創(chuàng)業(yè)公司的門檻,不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)可能會因此調(diào)整策略。

“今年戰(zhàn)略投資者出手可能會多于財務(wù)投資者。創(chuàng)業(yè)公司扎根于廣告營銷、短視頻、影視、游戲等行業(yè)可能會獲得融資!绷_江春表示,AI與影視劇、游戲、短視頻的融合是可以預(yù)見的。如果創(chuàng)業(yè)公司能夠真正了解到內(nèi)容行業(yè)的需求,去提供相應(yīng)的應(yīng)用、工具、工作流或者是技術(shù)服務(wù),還是有很大機(jī)會的。

投資者對AI賽道的熱情并不讓人意外,但業(yè)內(nèi)擔(dān)憂的是,在中國企業(yè)與海外企業(yè)的AI競賽中,投資者的耐心有多久。一位不愿具名的投資人告訴《證券日報》記者:“以O(shè)penAI的發(fā)展過程為例,當(dāng)有一家公司愿意做顛覆性創(chuàng)新時,他們背后的投資人愿意不計回報、投入上百億美元去支持他們做改變世界的事情,但目前國內(nèi)很多投資者仍只是希望從被投公司中賺點快錢!

或許前路并不是坦途,但就目前來看,Sora模型將推動AI多模態(tài)領(lǐng)域飛躍式發(fā)展,并有望在影視、動畫、游戲、傳媒等相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮更大作用,為相關(guān)行業(yè)降本增效。正如多家機(jī)構(gòu)預(yù)測,隨著AI在多模態(tài)領(lǐng)域陸續(xù)實現(xiàn)飛躍式發(fā)展,相關(guān)領(lǐng)域及產(chǎn)業(yè)在其帶動下將迎來深度變革,2024年將是多模態(tài)大模型快速發(fā)展的一年。

編 輯:魏德齡
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